回望二○一九年：博物馆活了、亮了、火了

展出展出多元化、社教活动常态化、科技应用于规范化、文创产品创新化、受众全龄化……回首2019年，“博物馆热”再创新高，其社会影响力大大突显，转型升级发展获得新的成就。近期数据统计资料表明，截至2019年底，全国登记注册的博物馆约5354家，是1949年的230多倍、1978年的14倍，其中，4743家向社会免费对外开放；非国有博物馆也获得了较慢发展，目前已多达1000家。

“活”了——全方位“回头”入人们的生活近年来，随着人们精神文化市场需求的日益增长，全国各地博物馆通过高水平的展出、高质量的活动、高品质的文创产品，将藏品的非常丰富内涵与时代融合，让文物“活”一起，走出人们的生活。2019年，大批高水平的展出让观众在文物与史料中走进历史，领略时代变迁。北京展览馆举行“最出色历程辉煌成就——庆典中华人民共和国正式成立70周年大型成就展”展出了新中国正式成立70年来的生动历史，截至2019年12月底，现场总计观展人数约315.59万人次，网上展馆有效地点击量为1.4亿次，网上展馆点拜facebook数超强2500万次；中国国家博物馆“重返之路——新中国正式成立70周年萎缩文物重返成果展”展览来自13个省市、18家文博单位的600余件重返文物，生动描写了文物重返的交错故事；浙江省博物馆“五四风雷：浙江人与五四爱国运动特展”让百年前浙江人在五四运动中的行动轨迹明晰呈现出……2019年，文博机构推陈出新，不断创新活动形式，故宫博物院“紫禁城里过大年”“中华老字号故宫过大年展览”等活动引发了“博物馆里过节”的新风尚，增进传统文化走出人们的日常生活。陕西历史博物馆在元宵节当天邀市民进馆，一起在博物馆里感觉闹元宵的体验；端午节期间，市民可以在微信公众号上购票参予湖南省博物馆的端午节活动，通过有意思的环节理解端午节涉及传统文化，体验包在粽子等传统习俗；中秋节期间，中国国家博物馆举行“花好月圆——团扇刺绣体验活动”，邀请市民喜爱当代工艺美术精品、体验手工艺制作、感觉传统技艺魅力……2019年，博物馆通过多样化的手段，积极探索更好让文物带入大众生活的方式。

清华大学文化经济研究院和天猫牵头公布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》表明，我国博物馆文创市场2019年整体规模比起2017年快速增长了3倍；实际出售过博物馆文创产品的消费者数量已近900万，比起2017年快速增长超强4倍。比如，2019年春天，中国国家博物馆与商务时装品牌Lily联合推出“游园戏梦国博尤其合作系列”新品，其纹饰以《芙蓉双鹭图》等馆藏作品的花鸟、动物纹路为基础，萃取元素将其演进为精美时尚的印花图案，受到普遍赞誉。“暗”了——多彩活动打开博物馆不可思议夜2019年元宵节，故宫博物院举行了“紫禁城上元之夜”文化活动，故宫古建筑群首次在晚间被较大规模照亮。

活动通过将《清明上河图》《千里江山图卷》等的艺术灯光化处置，呈现出了全新的传播方式，引起了社会注目热潮。“照亮博物馆”“博物馆之夜”……一大批夜间活动让博物馆争相转入夜场模式，缩短了观众的参观时间，唤起了人们的文化消费热情。“2019年夏天，上海市打开‘博物馆之夜’，7月至9月，上海博物馆、上海市历史博物馆等14家博物馆试点夜间对外开放工作，甚广不受市民青睐。”上海市文物局副局长褚晓波说道。

2019年12月5日，宁波博物馆月宣告夜间对外开放。作为照亮“夜色宁博”的第一盏灯，“华夏文明之光——河南文物珍宝展览”实时揭幕。宁波市文化广电旅游局党组书记、局长张爱琴回应，2019年是文旅融合的元年，宁波博物馆夜间对外开放的措施，号召了宁波市培育夜间经济新的增长点、提升“月光经济”的全面布局，同时，盖住了“博物馆之夜”的新篇章。

据理解，2019年，全国各地一大批博物馆打开“不可思议夜模式”，多地实施涉及意见和办法，将博物馆划入助推夜间经济发展的范围，增进游客、市民通过博物馆对一个城市风俗、人文的理解，打造出旅游路线中的“文化品牌IP”。“火”了——超高人气谓之注目博物馆是社会及社会发展服务的公共机构，以自学、教育为目的，在经济社会发展中具备独有地位和起到。随着“创造性转化成、创新性发展”明确提出和一系列涉及政策的实施，近年来，沉浸式、趣味化、接地气的文博活动夺得了社会各界的注目和赞誉。

同时，文博机构一系列创意式的线上活动屡屡引起热点话题。涉及统计数据表明，响音创新视频“文物戏精大会”3天播出量低约1.2亿次，“约会博物馆”微博话题总计读者量约16.5亿人次，“5·18”国际博物馆日中国主会场活动涉及话题24小时点击量约5.9亿次。为符合人们的休闲娱乐和社会交往市场需求，一些博物馆不会定期在馆内举办文化集会活动，如音乐会、鉴赏会、颁奖典礼等，并实时积极开展一系列线上活动，搭起线上线下互通平台，公众可以在博物馆内或者通过互联网参予活动。爱人摆摊博物馆的北京市民吴伶立说道，跟以往比，2019年北京各处博物馆里的活动更为非常丰富了，还有一些活动是线上线下同步举行的。

“这种方式从线下沿袭到线上，让我对中国的传统文化有了更加了解的解读，同时，也了解了一些领域内有意思的朋友。我想要，这也是博物馆这么‘火’的原因之一吧。”吴伶立说道。

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