今年会是艺术市场在线业务的转折点吗？

线上艺术拍卖会助力战疫，　　今年不会是艺术市场在线业务的转折点吗？　　新冠肺炎疫情频发牵动着全国人民的心，一场没硝烟的战役席卷全国，而比病毒蔓延到更慢的是爱人和期望。面临疫情，完全每个普通人都在希望贡献自己的力量，艺术家们和各大艺术机构也在竭尽所能助力战疫。山河无恙，大地回春。

近期，一场场有温度、有内涵、无门槛的线上艺术拍卖会，汇聚起从艺术家到大众的爱心。虽然网上拍卖会听得将近悦耳的槌声，但是隔着屏幕，我们也能感受到一颗颗爱心在跳动、在交织。　　壹　　艺术家助力抗疫，多家艺术交易机构发动线上公益拍卖会　　据不几乎统计资料，2月以来，中国嘉德拍卖会、北京华辰拍卖会、icouncil匡时在线、广州华艺国际拍卖会、雅昌艺术网、上海泓丰拍卖会等多家拍卖行和艺术机构，争相投放到公益性艺术拍卖会、拍品征求的活动中。　　华辰拍卖会首度上映，第一场已拍电影得109.1万元；2月15至16日，由单向空间、三联生活传媒、北京联益慈善基金会联合发动的“生命珍爱，艺术有力”众生公益拍卖会，4场拍卖会与1场募捐总计筹集资金133.41万元。

部分善款将用作武汉“战疫”一线的医护人员爱心礼包项目等。　　为了助力抗击疫情，“慈悲——中国嘉德网络公益拍卖会”于2月25日19:00全面上线，当面获得了众多艺术家、艺术机构及藏家的积极响应。中国嘉德荟聚152件艺术家的作品，五位湖北籍中国当代领军人物——尚扬、冷军、石冲、曾梵志、马六明榜上有名，亦有张晓刚、周春芽、蔡国强等重量级艺术家也积极参与……这场重磅公益拍卖会于3月3日结拍，爱心人士仁慈开价，一件件作品全数以善价成交价。

从第一件结拍开始到全场完结，历时6小时28分钟，全程数万人在线围观。虽然没疯狂的竞价场面，也听得将近落槌的声音，但是“此时寂静胜有声”，大大创下的报价，让面临屏幕的人们禁不住心潮澎湃。　　张晓刚的油画《穿海魂衫的男孩1号》以180万元沦为全场最高价拍品。

冷军作品《弯曲的云》和蔡国强作品《蝙蝠的影子》分别以160万元和98万元名列第二及第三位。广东著名画家方楚雄的作品《雄镇一方》也被藏家以46万元收益囊中。所有善款将通过“东润公益基金会”，捐献给力战在抗疫第一线的白衣卫士。

　　雅昌艺术网、雅昌艺术基金会、雅昌艺术中心，协同中拍协艺委会、BOE画屏牵头30多家机构也在日前发动了“我们打气吧！——慈善义拍征求活动”，当面获得了众多艺术家、艺术机构及藏家的积极响应，还包括范扬、庞茂琨、李青萍、裴建华、王来文、曾宝刚等争相捐献作品，拍卖会时间为3月1日-3月3日。本次慈善义拍活动扣除全部善款将由雅昌艺术基金会定向捐献疫区医院，用作新冠肺炎化疗及研究。　　此外，HOW昊美术馆与上海宋庆龄基金会、“一条”、“Art021”等也联合发动倡议，联手30家国内外最重要艺术机构，80位艺术家联合参予“风雨同舟”艺术抗疫慈善拍卖会。100多件艺术品在3月2日-3月5日通过“一条”平台展开了拍卖会。

这次慈善拍卖会款项将全部通过上海宋庆龄基金会专款必要订购防疫物资定向捐款给疫情区的60所学校。　　广州华艺国际拍卖会有限公司也牵头了《珍藏·拍卖会》杂志社、广东省拍卖业协会、广东省拍卖行有限公司等，在3月8日联合举行了“唯艺术，唯有信”的抗疫慈善线上拍卖会活动。主办方敦促，疫情侵袭之下，群体反省将令我们对从物质文明到精神文明有一个新的理解，“愿为集美与德的艺术能沦为打开这种新的理解的钥匙。”广州华艺的涉及负责人回应，此次义拍既是一次公益不道德，也是一次借艺术同步之力营造信念与信任的尝试。

　　贰　　艺术机构争相强化线上服务，提高在线拍卖会体验　　各路艺术机构屡屡举行线上公益性艺术拍卖会，借艺术同步之力，不但传送了爱心，也更进一步探寻了线上拍卖会的新形式，似乎带热了艺术市场的在线业务，更有了一大批新旧藏家注目。近年来，各大艺术机构更加意识到线上拍卖会的重要性，已悄悄搭起起自己的线上拍卖会平台，争相强化了线上服务。

　　有业内人预估，今年将是艺术市场在线业务的转折点。当拍卖行、美术馆、画廊、艺术中心等文化机构的线下业务不得不暂停时，人们的留意点都移往到了线上。广州华艺拍卖会、北京华辰拍卖会、厦门博乐德拍卖会、上海嘉禾拍卖会、上海得欠佳趣拍卖会等早就搭起了线上拍卖会平台，不少美术馆也研发了在线数字美术馆，通过在线展出、3D呈现出的方式之后让观众观展。

《新型肺炎疫情对中国艺术行业的影响调查》表明，45.5%的艺术行业机构和从业者强化了线下经营活动向线上服务的移往。　　事实上，早在2015年，中国嘉德已在春拍电影中首次发售了网络投标系统，拍卖会和O2O深度统合的A+O模式初试锋芒，取得不俗反响。到了2017年，中国嘉德尝试的A+O模式与以往的在线拍卖会又大不相同，是全行业第一套由拍卖会企业自律研发，几乎享有知识产权而且能限于于文物艺术品的网络拍卖会系统。　　这套新的系统彰显了拍卖会机构新的功能，符合了现场拍卖会和在线拍卖会的动态实时，将线下竞价和线上竞价融为一体，反映了后信息时代，相结合互联网大数据技术，以用户体验为核心的行业创意和产业升级。

　　广州华艺国际拍卖会则在2019年7月月举旗艺术品线上拍卖会领域，将艺术品拍卖会与网络科技展开新的融合，搭起集传统拍卖会与新媒体的多元发展平台，起名“华艺淘珍”。华艺国际的涉及负责人此前在拒绝接受媒体专访时坦白，希望借着更加宽阔的网络平台、更加便利的方式，使更加多未曾认识过艺术品的人们重新加入进去，用艺术的眼光仔细观察生活，享用生活，用艺术的方式展现出生活，美化生活。　　今年3月2日，“雅昌得藏在线拍电影”在疫情期间也月上线。

该平台将为藏家们带给全球上千家拍卖行预展拍品、3万多个拍卖会专场、640多万拍品成交价记录，让藏家们享用公里／小时、优质、多元的在线拍卖会体验。　　叁　　线上艺术品拍卖会有助挖出市场潜力　　多年前，画廊与拍卖行人士对于将艺术品放在网络平台可供人搜寻、出售，一般来说所持猜测态度。因为艺术品价值较高，藏家一般来说要“上手”研究，不愿不远千里到现场参拍。

线下出售艺术品所带给的身份感觉堪称网上拍卖会无法拷贝的。　　但对于刚刚入门的收藏者来说，他们呼唤价格透明度，这一市场需求为互联网的转入关上了一扇门，将艺术交易从比较堵塞的小圈子带回了更大的舞台上。

同时，网上艺术品交易的高效率也是传统拍卖会方式无法构建的，这于是以合乎新的藏家的用于习惯：一方面，网上拍卖会延长了交易时间。消费者只需用力一点，就能在网上出售诸多产品。传统拍卖会则首先必须制作图录，再行将拍品载运到集中于地点展出，只在相同的月份举行拍卖会，然而，网上拍卖会可以较慢号召，绕过中间商必要拍卖会，并寄送艺术品；另一方面，网上拍卖会花费更加较少。无论是买家还是卖家，自由选择网上拍卖会，都可以防止一些传统拍卖会绕行不出的开支，如纸质版的图录印刷费用、运输费用、展厅租金等。

　　另外，网上拍卖会还可以让更加多客户享用专业的服务。以往大型拍卖行往往只对购买力在百万美元以上的藏家展开服务，而网上拍卖会中，许多曾被大拍卖行忽视的中小藏家，也能获得注目与反对。　　有业内人士认为，与传统拍卖行比起，线上艺术品拍卖会这些管理制度门槛较低、交易成本较低、消费频率低、跨境交易便捷等优点，大自然更有了传统画廊、拍卖会机构展开互联网化。

资料表明，从第一家艺术品交易平台嘉德在线面世至今，国内已辈出2000多家的线上艺术品交易平台。门槛较低再加维度低，提升了消费者的消费成倍，也扩展了客源渠道。

　　值得一提的是，此次中国嘉德、华艺国际等艺术机构为疫情专门发售的在线公益性艺术拍卖会，大多数都是零佣金，不少作品的起拍价都是无底价，管理制度门槛比起起传统拍卖会，显然要较低很多，线上操作者也比较较非常简单。　　艺术品归属于高端消费品，与人均消费水平和高净值人群数量呈正相关性。随着大众生活水平的提升，消费者更加执着精神消费和艺术投资，而这正是艺术品市场发展的基础。有专家预测，从目前的趋势来看，艺术消费于是以渐渐走出大众，艺术品在线拍卖会平台也在很快兴起，发展前景有一点期望，艺术品市场的极大潜力也将被大大地挖出。

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